视觉

Vision

首页>视觉>vi设计
CIS、VI设计系统概念
更新时间:2017/5/21 12:11:39 浏览:656 关闭窗口 打印此页
  CIS、VI设计系统概念

  VI概念简述:
  VI即(Visual Identity),通译为视觉识别系统,是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
  在品牌营销的今天,没有VI设计对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清;就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的士气。
  VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于:
  A、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分;
  B、传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;
  C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;
  D、提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。
  VI以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的企业形象。在CI设计中,视觉识别设计最具传播力和感染力,最容易被公众接受,具有重要意义。
 
  VI系统:
  A.基本要素系统:如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。
  B.应用系统:产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。

  VI应用要素的设计制作

  一、办公用品系统
  在企业诸多的视觉传达媒体中,办公用品扩散大、应用面广;传播率高、作用时间久。是所有企业都必须具备的传达工具。企业办公用品具有双重工能,既有公务上的实用功能,又有视觉识别功能,可谓一物两用,既服务于企业业务往来,又树立了企业形象。
  1、名片设计
  –名片很小,但首选要让企业标志和企业名称醒目,且须考虑到要看到姓名与职业。
  2、信封设计
  –设计信封的重要要素,第一是设定署名的表示方法,根据书写形式,记录方法,决定企业的标志及其它要素的位置、尺寸。
  3、信笺设计
  –可分为函笺与便笺二类别,在信笺上表示出企业标志和企业的名称等要素,对于使用一页的信笺,企业要素设计要全面,对于使用二页以上的信笺,表示企业要素要简单化。
  4、其他纸类办公用品
  –视具体品类不同,设计要求亦有所差异但其主要的构成要素是基本相同的,大体包括;企业标志、企业名称、标准字、联系地址以及电话、电报、电传、邮政编码,有的还需加上纸品的所用用名称,如请束、报价单、预算书以及各种票据、报表名称等。

  二、购物袋与包装纸
  1、购物袋设计
  购物袋是为了方便消费者和宣传店铺、企业形象二重工效相结合的宣传媒介。大型商场、店铺都设计自己特有的购物袋,作为盛纳商品赠送顾客之用。
 
  2、包装纸设计
  包装纸是从古代流传至今的传统包装形式。也是VI设计应用要素中不可忽视的媒介之一。
 
  三、商品宣传卡与目录册
  1、宣传卡、目录册的意义和作用
  商品(或商店)宣传卡、目录册,是各种类型的商店、宾馆、展览馆、游乐场及其他大型商业活动单位、场所、向顾客(包括一部分潜大顾客)赠送的一种宣传品
  A、它对商品的介绍经广告画面更为说尽、周到。
  B、它直接为消费者所占有,可以长时间向消费者作宣传。由商店或企业发放,同销售保持同步,具有更直接的作用。
  2、宣传卡与目录册的类型
  A、现在式宣传卡–要求立刻收到宣传效果、促使读者迅速产生购货欲望。
  B、将来式宣传卡–目的在于给读者留下深刻的印象,对所宣传的商品发生好感,记住商品的牌名、商标、生产厂家,在以后的购买活动中能唤起记忆,诱导购买活动指向曾经宣传过的商品。
  C、理智式宣传卡–要不熟通过对消费者选择的心理状态,消费动机进行深入研究,登载帮助消费者选择商品的知识性文章,提高消费者对商品的理性认识,最终达到正确地引导消费的目的。
  D、提示式宣传卡–目的在于提醒顾客不要忘记此类商品存在,以简单的卡片形式,一句话,或者一个商标,反复出现。
  3、宣传卡与目录册的设计
  A、设计原则
  a、表现特点:设计一件能够引起消费者注意的宣传卡或目录册,必须在画面设计,色彩和构图的外理上具有鲜明的特点、出奇制胜。
  b、激发欲望;设计中应注意发挥商品的优势和长处,根据顾客心理,也不回避商品的短处,使消费者产生信赖它,引起购买欲。周期记忆;设计中应注意使消费者尽能迅速而长久地记信宣传卡所介绍的商店、商品或其他信息。这就要不熟设计者要注明清晰容易记忆。
  B、设计要求–设计商品宣传卡与目录册一般应要不熟做到具有新鲜感、珍贵感、新切感、明快感、优美感和信任感。
  a、新鲜感;设计不落俗套,新疑大方。要依据本店特点设计自己独特的开本、字体、色调、标志、画册。才能在众多宣传品中“脱颖而出”
  b、珍贵感:设计、印刷装帖这类宣传品、要尽量做到华丽、漂亮、使消费者爱不释手,乐意观赏和长期保存。
  c、亲切感:使消费者面对此类宣传品,感到确实是为他们设计的,因而产生一种亲切感。
  d、信任感:通过宣传品的发放,使消费者更多地了解商店、了解商品,增强对商店和商品的信赖,设计中一般都附有地址、电话和交通图。
  e、优美感:要把此类宣传品当做作艺术品来设计,使消费者从宣传品中得到艺术美的享。
  C、设计要点–宣传品实际上取代了售货员的任务,成为顾客的向导和大顾问,因此要根椐商店的售货方式和特点来设计宣传品。
 
  四、企业制服的设计与开发
  在CI活动中,制服的作用是不可忽视的,制服对内部有一种激发员工在CI活动中的参与意识,以外是形成企业形象的重要工具。这是企业制服的作用和效果所在。企业制服作为设计系统开发时,首先要整理其开发的对象,然后收集设计依据,设计是要充分研究实用功能与形象宣传二个重要方面。
  1、形象依据:
  2、反映职业种类,职业特点
  3、使企业更具识别性和优越性
  4、能跨越穿着者的年龄层
  5、富有时代气息
  6、与环境相吻合
  7、与企业形象相协调
  8、机能依据
  9、便于活动,穿着舒适
  10、安全、卫生、健康
  11、没有材料、缝制、强度等方面的问题
  12、清洗简单方便
  13、经济实惠

  企业制服的设计开发原则:
  1、识别性原则–制服的特色和个性要具有企业的风格和特点,要有明显的与其他企业制服不同的识别性。
  2、适胜性原则–企业员工的制服,首先是工作和生产的需要,其次才是传达的需要。
  3、视觉统一原则–员工制服是企业对内、对外传达的媒体。
 
  五、交通运输工具系统
  1、交通运输工具也同标识店铺一样,是一种多为人的视觉所接触的项目,因此,对企业形象的形成也是有极大影响的。
  2、交通运输工具,除以运输货物与人的基本功能之外,还可作为沟通工具。
  3、车体设计的表现技法
  车辆其形状和规格不相同,将开发出来的设计如何实现,即是如何选定实现的方法,其中有:剪贴文字,图形及标志不干胶贴,丝网印刷,涂料喷绘声绘色等等。
  1、视人性的设计开发
  2、作为系统的设计开发
 
  六、企业招牌、旗帜、标识的应用系列
  招牌、旗帜和标识是企业对内、对外情报信息传达的大众化媒体之一,它们是企业的脸面,也是企业的象征。
  1、招牌设计–企业的招牌是指引性和标识性的企业符号,一般设计安置在企业的大门旁或路口、店面、展示厅大门前等地方,因而是第一能使大众接角到的企业形象。
  2、旗帜设计–企业旗帜分为吊挂式和撑杆式两种,多用在属于企业的传达场所。
  3、标识设计–企业的标识可分为二大类。一类是纯识别标识,第二类是以指示性为主要功能兼顾企业视觉要素的室内、外场所设置的标识牌.
  A、设计系统的一致性
  B、设计系统的主次

  七、建筑与环境

  企业的建筑物与环境是企业固有的传达媒体,对企业的建筑物及环境进行规划进行识别应用设计是VI应用设计的重要项目之一。

  八、店铺设计
  店铺也是更多的为人注目的制作环境设计项目之一。在店铺设计开发时,必须充分注到,由于行业的不同,店铺的形象对企业形象的影响是很大的。
  店铺设计的特征,是由各不同的专门领域的设计师来完成的,他们有建筑设师、室内设计师、环境设计师,在形成设计特征的场合中,CI设计师具有统构设计系统的方向和能力。

  什么是CI设计?
  具体地说,就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。从信息这一观点出发,从文化、形象、传播的角度来进行筛选,找出企业具有的潜在力,找出他的存在价值及美的价值,加以整合,使他在信息社会环境中转换为有效的标识。这种开发以及设计的行为就叫“CI”。
  CIS,作为企业形象识别系统,理念识别(Mnid Identity),简称MI,行为识(Behavior Identity)简称BI和视觉识别(Visual Identity)简称VI。
 
  企业理念识别(MI)
  从理论上说,企业的经营理念是企业的灵魂,是企业哲学、企业精神的集中表现。同时,也是整个企业识别系统的核心和依据。企业的经营理念要反映企业存在的社会价值、企业追求的目标以及企业的经营这些内容,通过尽可能用简明确切的、能为企业内外乐意接受的、易懂易记的语句来表达。
 
  企业行为识别(BI)
  企业行为识别的要旨是企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则。这种准则具体体现在全体员工上下一致日常行为中。也就是说,员工们的一招一式的行为举动都应该是一种企业行为,能反映出企业的经营理念和价值取向,而不是独立的随心所欲的个人行为。行为识别,则需要员工们在理解企业经营理念的基础上,把它变为发自内心的自觉行动,只有这样,才能使同一理念在不同的场合、不同的层面中具体落实到管理行为、销售行为、服务行为和公共关系行为中去。企业的行为识别是企业处理、协调人、事、物的动态动作系统。行为识别的贯彻贯彻,对内包括新产品开发、干部分配以及文明礼貌规范等对外包括市场调研及商品促进、各种报务及公关准则,与金融、上下游合作伙伴以及代理经销商的交往行为准则。
  企业视觉识别(VI)
  任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众,从而塑造可视的企业形象,都需要依赖传播系统,传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受,并给社会大众留下深刻的印象。符号系统中基本要素都是传播企业形象的载体,企业通过这些载体来反映企业形象,这种符号系统可称作企业形象的符号系统。VI是一个严密而完整的符号系统,它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构,从而准确地传达独特的企业形象,通过差异性面貌的展现,从而达成企业认识、识别的目的。

  企业CIS设计
  企业形象识别系统是英文"Corporate ldentity System"的中文翻译,简称CIS,其理论的发源地一般认为是在美国。
  50年代中期,美国IBM公司在其设计顾问:"透过一些设计来传达IBM的优点和特点,并使公司的设计在应用统一化"的倡导下,首先推行了CI设计。
  60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略,并希望它成为企业形象传播的有效手段。它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施,这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。
  70年代CI理论引入日本,少数有远见的企业先行导入CI,并逐渐产生了功效。

  CIS的定义

  CIS的定义是企业形象识别系统,英文为"Corporate Identity System",简称CI。他是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境,为使企业在竞争中脱颖而出而制定的策略实施。CI分为MI(理念识别mind identity)、BI(行为识别behavior identity)和VI(视觉识别visual identity)三个部分,相辅相成。企业需要确定核心的经营理念,市场定位以及长期发展战略,他是企业发展的主导思想,也是BI和VI展开的根本依据。MI也并不是空穴来风,他要经过对市场的周密分析及对竞争环境的细致观察,结合企业当前的状况来制定实施的。行为识别BI是经营理念的进一步延生,也是MI的确切实施,具体体现在公司机构设立,管理制度制定、员工激励机制等方面。VI即视觉识别是企业综合信息的视觉管理规范,市场经济体制下,企业竞争日趋激烈,加上各种媒体不断膨胀,消费者面对的信息日趋繁杂,如何将企业的实力、信誉、服务理念传达给受众,是VI实施的重要任务。也是MI、BI的具体体现,一个优秀的企业,如果没有统一的视觉管理规范,不能让消费者产生认同感和信任感,企业的信息转播效果也会大打折扣,对企业本身来说,也是一种资源浪费。

  CI导入的方式

  新成立的实力较强企业,建议直接导入CIS系统,通过周密和完整的策划,确定市场定位、实施准则、和标准的视觉规范,使企业设立之初,以全新的形象出现在受众面前,从而赢得市场先机。 新设立的中小型企业,可以使用渐进法导入。由于CI前期导入成本较高,而且实施过程如果规模较小,反而会增加成本。对资金不太充裕的小企业会成为一种负担。针对这种企业可以先初步导入VI系统,小规模小范围的应用,等企业日渐成熟,规模扩大后,进一步实施。 已经经营多年较成熟的企业,已基本确立了市场定位和发展方向,公司内部也能协调配合,可以只导入VI视觉识别系统,将原有的资源整合利用,优势互补,发挥企业的优势,对内获得员工认同,对外树立企业形象。 按照导入的顺序,分为以下几种方式:
MI---BI---VI  BI---MI---VI  VI---MI---BI  VI---BI---MI
  世界众多名牌诸如IBM、麦当劳、可口可乐、松下、索尼、佳能等,无不借助CIS现代经营战略称雄国际。
  50年代中期,美国IBM公司在其设计顾问:“透过一些设计来传达IBM的优点和特点,并使公司的设计在应用统一化”的倡导下,首先推行了CI设计。
  60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略,并希望它成为企业形象传播的有效手段。
  它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施,这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。
  70年代CI理论引入日本,少数有远见的企业先行导入CI,并逐渐产生了功效。

在线咨询
在线客服
在线客服
咨询热线
0755-82970589
135 7088 8589
top